Данный курс является одним из основных дисциплин составляющих основу профессионального образования будущего специалиста по рекламе, рассматривает рекламу как науку о формах и методах воздействия на потребительское поведение, прикладной характер которой имеет конкретное выражение в повседневной рекламной деятельности рекламодателей, рекламных агентов, средств массовой коммуникации носителей рекламы, в совокупности оказывающих необходимое воздействие на потребителя рекламы, что позволяет проследить взаимосвязь рекламы с такими науками, как психология, социология, культурология и др.